網絡營銷扮主角 成都旭佳廣告公司贏得商機
近年來，國內的網絡營銷發(fā)展的十分迅猛，截止到2010年12月，中國網絡營銷交易額已逾4.5萬億，同比增長22%。網絡營銷產生于20世紀90年代，發(fā)展于20世紀末至今。網絡營銷產生和發(fā)展的背景主要有三個方面，即網絡信息技術發(fā)展、消費者價值觀改變、激烈的商業(yè)競爭。網絡營銷以互聯(lián)網為媒體，以新的方式、方法和理念實施營銷活動，更有效創(chuàng)造價值、溝通價值和傳遞價值，以實現(xiàn)組織和相關利益的職能。
據(jù)統(tǒng)計，在國外，80%的個人和企業(yè)都選擇網絡媒介進行營銷推廣，并從中獲得了極好的效果。而在中國，雖然選擇“網絡營銷”的人只有7-8%，不到國外的十分之一，但僅僅在這選擇了網絡營銷的“十分之一”中，都有多半的公司、個人因為網絡營銷的強大力量，得以在與對手的競爭中嶄露頭角、贏得商機。
很多商家都看到了網絡營銷巨大的潛在價值，并有意識地在網絡上尋求廣告效益的突破，但大多數(shù)企業(yè)往往急功近利，發(fā)放廣告時，生搬硬套，赤裸裸地向網民進行硬性傳播，其實這樣的做法往往會適得其反。相對傳統(tǒng)媒體來說，網絡媒體的用戶更具主動性，在他們看來，生硬的網絡廣告就如網絡垃圾一樣，非常反感，并且會選擇主動避開，企業(yè)也就達不到網民自發(fā)傳播的效果，廣告效益肯定會大大下降。這時候企業(yè)需要做的就是為企業(yè)量身打造合適的傳播內容和傳播方式。
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