廣告的作用有哪些？
一位著名的詩(shī)人曾經(jīng)形象的比喻:“廣告是企業(yè)的化妝師”。他的話的確不無道理。現(xiàn)在廣告已經(jīng)成為人們公開而廣泛地向社會(huì)傳遞信息的一種宣傳手段,人們借助于廣告宣傳自己的企業(yè),推銷自己的產(chǎn)品,美化自我的形象,廣告給現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)帶來了一道亮麗的風(fēng)景,也給眾多的公司企業(yè)注入了一種年輕的活力。
廣告最主要的作用表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1.廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過廣告，企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及供應(yīng)廠家等信息傳遞給消費(fèi)者，溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系，引起消費(fèi)者的注意與興趣，促進(jìn)購(gòu)買。因此，廣告的信息傳遞能迅速溝通供求關(guān)系，加速商品流通和銷售。
2.廣告能激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)。消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買行動(dòng)，有時(shí)是矛盾的。廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導(dǎo)往往會(huì)勾起消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買欲望。有些物美價(jià)廉、適銷對(duì)路的新產(chǎn)品，由于不為消費(fèi)者所知曉，所以很難打開市場(chǎng)，而一旦進(jìn)行了廣告宣傳，消費(fèi)者就紛紛購(gòu)買。另外，廣告的反復(fù)渲染、反復(fù)刺激，也會(huì)擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，甚至?xí)鹨欢ǖ男湃胃?。也?huì)導(dǎo)致購(gòu)買量的增加。
3.廣告能較好地介紹產(chǎn)品知識(shí)、指導(dǎo)消費(fèi)。通過廣告可以全面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等，并且消除他們的疑慮，消除他們由于維修、保養(yǎng)、安裝等問題而產(chǎn)生的后顧之憂，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。
4.廣告能促進(jìn)新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展。一新產(chǎn)品、新技術(shù)的出現(xiàn)，靠行政手段推廣，既麻煩又緩慢，局限性很大，而通過廣告，直接與廣大的消費(fèi)者見面，能使新產(chǎn)品、新技術(shù)迅速在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，獲得成功。
5.廣告是藝術(shù)含量很高的一種宣傳手段，能給消費(fèi)者以美的享受是，一則好的廣告會(huì)是標(biāo)新立異，出其不意，用特效烘托氣指廣告通過掌握消費(fèi)者心理活動(dòng)來激發(fā)人們的感情，使之對(duì)廣告所宣傳的產(chǎn)品、勞務(wù)付諸購(gòu)買行動(dòng)的功能。通過廣告的語言、文字、畫面產(chǎn)生視覺導(dǎo)向，引起消費(fèi)者的共鳴。廣告如不具備這種心理功能，就無法收到促銷效果。
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