互聯(lián)網(wǎng)僵尸粉橫行，廣告到底有誰(shuí)在看？
互聯(lián)網(wǎng)僵尸粉橫行，廣告到底有誰(shuí)在看？
在全球范圍內(nèi)，數(shù)字移動(dòng)廣告的崛起是一個(gè)大趨勢(shì)，越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始把錢花在了網(wǎng)絡(luò)上。但壞消息卻是，網(wǎng)絡(luò)廣告的瀏覽量的一大部分都是虛假的，“看”廣告的不是真正的目標(biāo)客戶，而是被黑客操縱的“僵尸粉”。
黑客們控制的僵尸粉，可以在凌晨時(shí)段自動(dòng)開(kāi)啟，打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊廣告，產(chǎn)生虛假流量。而這對(duì)于想獲取真正目標(biāo)客戶的廣告主們來(lái)說(shuō)，虛高流量產(chǎn)生的大筆廣告費(fèi)可謂是打了水漂。
根據(jù)全美廣告商協(xié)會(huì)(Association of National Advertisers)和網(wǎng)絡(luò)安全公司W(wǎng)hite Ops的估計(jì)，虛假點(diǎn)擊在今年將會(huì)給廣告主們帶來(lái)72億美元的損失，這一數(shù)字比2015年的63億美元增長(zhǎng)了將近10億美元，虛假點(diǎn)擊量占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊量的比例超過(guò)了十分之一。
調(diào)查者們重點(diǎn)監(jiān)測(cè)了49個(gè)品牌的網(wǎng)絡(luò)廣告，包括麥當(dāng)勞、PlayStation、福特、惠普、沃爾瑪、聯(lián)合利華、戴爾、IBM及萬(wàn)事達(dá)。結(jié)果顯示，四分之一的品牌廣告的虛假點(diǎn)擊率在9%以上，廣告主們的損失平均達(dá)到了1000萬(wàn)美元。
虛假點(diǎn)擊產(chǎn)生的流量能夠以兩種方式盈利：一是黑客們通過(guò)創(chuàng)建自己的網(wǎng)站，憑借虛假的點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)吸引廣告主;二是一些媒體會(huì)主動(dòng)找到他們，通過(guò)僵尸粉刷流量來(lái)吸引廣告主，并把廣告費(fèi)提高。
更糟糕的是，廣告主們?cè)绞窍虢咏囟ǖ哪繕?biāo)客戶，比如說(shuō)高收入群體、特定族裔群體等，這樣的廣告虛假點(diǎn)擊情況就越嚴(yán)重。品牌方不能從這樣的流量數(shù)據(jù)中獲得任何有價(jià)值的用戶信息，也無(wú)法轉(zhuǎn)化成實(shí)際購(gòu)買，這給網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)投放帶來(lái)不小的打擊。
這對(duì)于品牌方和整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)需要認(rèn)真重視起來(lái)的問(wèn)題。品牌方需要認(rèn)真監(jiān)測(cè)流量情況再定價(jià)付費(fèi)，這也給開(kāi)發(fā)出能區(qū)分“僵尸粉”和真人的技術(shù)公司W(wǎng)hite Ops帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，如果廣告主的錢被越來(lái)越猖獗的虛假流量吸走，那么廣告主將不得不考慮轉(zhuǎn)向更傳統(tǒng)的廣告平臺(tái)。
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